Marketing Para Emprendedores

Nombre:		Marketing Para Emprendedores
Categoría:		Economía y empresas > Marketing
Tipo:		Seminario
Modalidad:		Presencial
Costo:		No especificado
Certificación:		No especificado
Idioma:		Español
El objetivo del curso es analizar posibles acciones para los distintos tipos de emprendimientos, movilizar el intercambio de experiencias, presentar herramientas útiles y ayudar a confeccionar un plan de acción para aplicarlo al interés inmediato de cada participante. La Asociación de Marketing Americana, define Marketing como: “El proceso de planificar y ejecutar la concepción, valuación, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambio y satisfacer necesidades individuales o institucionales”. Si bien el objetivo principal de nuestro curso práctico no es discutir aspectos teóricos del Marketing, sino presentar ideas que ayuden a mejorar nuestros emprendimientos, es útil partir de la definición anterior como una guía de los diferentes tópicos que se deben tener en cuenta y de cuya interacción depende el éxito de nuestras iniciativas de Marketing. Como resultado del curso se tendrá una clara interpretación de cómo interactúan los factores anteriores y de cuál o cuáles partir para desarrollar un plan de marketing apto para hacer crecer nuestro emprendimiento, lanzar nuestros productos o servicios al mercado y/o posicionar nuestra marca.
Programa:		Proceso: el Marketing moderno no se concibe como un grupo de acciones aisladas, sino como una sucesión de decisiones y acciones que ayuden a posicionar nuestros emprendimientos en el mercado. Planificar y Ejecutar: el Marketing incluye etapas de planificación donde se deciden las estrategias a seguir y etapas de ejecución donde se aplican tácticas convenientemente elegidas. Concepción: el Marketing es una actividad creativa. Esto no significa que deba ser siempre original, por el contrario, la mayoría de las veces el Marketing supone re-crear o adaptar productos, formas de promoción, políticas de distribución, etc. Valuación: el enfoque tradicional del Marketing reconoce la existencia de cuatro áreas comúnmente denominadas las “cuatro P”, a saber: producto, precio, promoción y punto de venta. La valuación se corresponde con la P de Precio. La fijación de precios depende no sólo de los costos de producción, sino también del modelo económico del mercado en que se actúa y, fundamentalmente, del valor que nuestro producto o servicio tiene para sus potenciales usuarios. Promoción: es otra de las cuatro P tradicionales. Es importante remarcar que la promoción no es sólo publicidad, aunque la publicidad es una actividad muy importante. Para la promoción de nuevos emprendimientos son tan importantes las Relaciones Públicas como la publicidad. Por otra parte la tecnología moderna, particularmente Internet, permite a los emprendedores realizar acciones de promoción en pie de igualdad con empresas ya constituidas. Distribución: la P de “Punto de Venta” (algunos autores la traducen como “Packaging”) tiene que ver con la forma en que vamos a relacionarnos con el mercado. La mutua colaboración entre emprendedores que tengan actividades complementarias puede multiplicar las posibilidades de venta. Ideas, bienes y servicios: se corresponde con la P de Producto. La definición de la AMA expresa claramente que nuestro producto no tiene porqué ser un bien físico. La economía moderna se mueve hacia la producción de servicios y es de esperar que evolucione hasta dar su justo valor a las ideas que son la base de las tareas de los diseñadores. Intercambio: el objetivo del marketing es favorecer el intercambio de productos. En el modelo económico capitalista ese intercambio se perfecciona con la venta de los productos, pero podemos imaginar otros modelos como el del trueque que estuvo de moda en nuestro país durante la crisis económica. Satisfacer necesidades individuales o institucionales: el Marketing nos enseña que un emprendimiento debe construirse comenzando por conocer las necesidades del mercado para luego definir lo que podemos hacer para satisfacerlas. No podemos pretender que el mercado se adapte a nuestros productos, debemos adaptar nuestros productos al mercado.
Centro de capacitación: Cadem - Centro Artístico de Moda